如今，90后、00后年轻消费者，正迅速成长，成为消费市场的重要力量。他们比上一代更热衷消费，更具自我意识，更懂得享受生活，且更难以捉摸。

谁抓住了年轻人，谁就抓住了未来。为了抢占年轻人的注意力，众多购物中心推出各种原创主题街区、潮牌服饰、网红餐饮。

其中的潮牌，多指一些原创品牌拥有自己的设计，并张扬设计师的独特思想品格和生活态度，且整体被人认可为潮品的品牌。

在山西，有这样的潮牌吗？

日前，在第三届山西文博会的山西传媒学院展区，记者再次见到“大漫人”创始人王鹏。

而上次见面，则是在第二届山西文博会晋中展区。当时，他刚刚推出山西传统文化结合CG手绘技术而制作的原创潮牌“大漫人”，展品包括关公、武则天元素的文化衫以及“后生”棒球帽，吸引了不少观众的目光。

时隔两年，其展品中又多了各式酷炫的外套、钱包和手提箱等，且含有一定的中国元素。

9月4日，在微信朋友圈里，记者看到，参加完文博会的王鹏赶到上海观摩“2017国际潮牌展”，“目前来说，西方元素还算主流，但是也有东方元素的，我认为的 潮 ，用现在流行的一句话，其实就是keep it real（做你自己）”。

回榆次创业 在平遥开店

已过而立之年的王鹏，是晋中榆次人，2010年毕业于桂林理工大学设计专业，后来在上海发展，先是在某公司为一些国际品牌做设计，自己也曾开过公司。

他回忆道：“因刚毕业不久，经验不足，公司没能维系下去，2012年返回家乡，在晋中电视台工作过两年。感觉自己还是适合创业，就拉着另一个同事辞了职，继续做设计。”

2014年，他遇到一个机会，参加了全省“晋商杯”创业大赛，最后其设计在3000多个队伍中脱颖而出，夺得了一等奖。

“南方的原创品牌比较多，在山西较少。”他决心稳扎稳打，从头做起。这时，他正好得知位于山西大学城内的山西传媒学院有了创业孵化器，便向学院提交入驻申请。

起初是做山西文化T恤衫项目。“当时只有一个念头，就是把关公卡通化，顺着这个创意点，又出了山西历史名人系列，包括武则天等。”王鹏说，紧接着设计了山西非遗系列如傩文化，即脸谱、面具系列T恤衫，还根据山西口语方言创意设计了“后生”“精干”之类的服饰。

没有实体店的他，大概用了两年多时间，在太原、平遥、榆次之间跑各种创意市集，亦于交流中结识了很多朋友。

“有一次，去平遥参加创意市集，市场反响不错。因机缘巧合，遇到一位朋友有店面要转让，问我能出多少钱，不够可以先欠着，等做起来再说。”他感慨道，当时手里只有一万元，所以至今他仍充满感激，“现在，这个店已在平遥开了一年多，节假日还挺红火，说明得到了市场认可，这是最为关键的”。

后来，他又在山西大学城附近接近年轻人的地方开了一间店铺。“作为原创品牌，给我们的机会还是很多的，比如茂业百货也想请我们去开店。”他说。

坚持原创设计 深受顾客喜爱

“目前，我们公司有四个人，除了我还有一位设计师，另外还有负责淘宝店铺的，但电子商务的竞争压力很大，想从中脱颖而出太难了。而且，像服饰类，还是要亲自去摸质感看质量的，在网上并不直观。”他说，大部分省外的顾客在店里加微信后，随后就直接通过微信来购买。

他认为，实体经济不会被互联网毁掉，只是让曾经盲目扩张的一些店面回到它该有的份额，而开实体店的关键在于将自己的品牌宣传出去，“像我们在节假日时，单天营业额都是上万元的”。

因其产品性价比相对较高，境外游客包括港澳台同胞、欧美、日韩以及巴西人等，都对“大漫人”原创服饰十分感兴趣，甚至达到赞不绝口的程度，爱不释手，还鼓励他“一定要加油，千万要坚持原创”，有的顾客还会根据所见所闻给他提一些合理建议。

“要把自己的灵魂做出来，比如 后生 就是根植于本土文化的。最有意思的是，当国内外游客问我其含义时，我会给予简单的解释，即young man（年轻人）以及后生可畏。他们会赞叹， interesting（非常有趣）！太棒啦！ 国人和老外都很喜欢。”王鹏说，他为此深受感动，因为这已远远超出卖产品本身，内心总是充盈着满满的自豪感。

现在，很多山西人做文创，还是停留在老三样——T恤、手机壳、抱枕，而他的构想是加大产品设计力度，继续开发各种外套，且一年四季皆有，并让产品形成闭环，也就是顾客进门后，可消费他的原创T恤、裤子、背包和帽子等，将来要逐步打造为加盟店，使拥有独特灵魂和文化根系的山西“大漫人”做成全国潮流品牌。

追求品质至上 保持空杯心态

王鹏有一个最大的感触，即目前市面上大部分服饰、旅游纪念品的同质化现象比较严重，“比如，山西一些旅游景区做不起来，很大原因是因为其实际竞争压力较小，大部分都是本地人在经营。我们不能一说文创还是很土的样子，应该具有时尚潮流感，起到引领作用，让年轻人喜爱，而且文创应该是实用至上的，要将国际最新的时尚元素和本土文化元素融入其中”。

他说，做产品不能光注重图案和设计，还必须注重质量，“我认为质量应该占到90%，先保证了这点再说设计”。

这就是“匠人精神”，拒绝廉价粗糙的工业化生产，才能为我中华文化复兴尽一份力。

这时，他拎出一件黑色的春秋帽衫，让记者触摸其质感。

“这件选用的是230克重的纯棉面料，含棉量较高，质量也好，像耐克一般采用210克，人们常穿的夏季薄款T恤衫面料是180克左右。”王鹏继续介绍其他细节，“比如logo、主唛（颈标）、袖标、副唛、绳头、图案印制或刺绣工艺等，我都要求质量第一”。

其实，在他的“后生”系列上市后，也一直有人仿制，却并未冲击到“大漫人”，“毕竟我们能保证最优质的面料和工艺制作，在这方面应向日本人学习”。

他笑着说，还有很多女性顾客建议他做“闺女”系列，也许将来有一天会出炉吧，以满足年轻女孩儿的需求。

最后，他讲道，自己喜欢保持一种“空杯心态”，不断地去学习，开阔眼界，“一定要听得进去别人在说什么”。

（来源：中访在线/作者：李尚鸿）

责任编辑：文禾

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