近日，桂林返乡足迹电子商务有限公司董事长，“返乡足迹”品牌创始人黄荣鼎做客《聚焦品牌》，跟我们分享了他返乡创业的经历。

据了解，黄荣鼎先生2015年转行创业，成立桂林返乡足迹电子商务有限公司;同年注册返乡足迹及30余个商标，并入住淘宝;2016年强势加盟阿里巴巴，成为实力商家。在其后一年中荣获中国电子商务协会数字服务中心诚信联盟企业多项荣誉。朴实的性格使黄荣鼎十分看重企业信用，他倡导绿色无公害食品，企业也秉持着“自己不放心吃的东西不买”的理念在运作。

节目开始，黄荣鼎先生就和我们分享了他设计的“返乡足迹”商标的寓意，他说，中国是个历史文化悠久的国家，每逢佳节倍思亲，让他联想到了家庭团圆，团圆从不同地点聚集到一起，返乡这词从脑海蹦出来了;从书上看到的“足迹”这个词，都是在写成功的，经历过的历史成功事迹，让人很容易记住称赞;由此而产生了“返乡足迹”。而人们每天都离不开吃，这个时代是个拥抱互联网的时代，好农产品想让更远的朋友购买，都是通过互联网+云数据来实现，好的农副产品走得更远以及出口，地球是圆的，形状就选圆形，他们卖的产品是农副产品，主要是通过互联网+云数走得更远，巧妙把这几样代表性图形结合在一起;红色心形代表，团队万众一心，代表民族品牌对客户关怀和责任，对社会具有奉献精神。

节目中，他和我们分享了自己结缘电商的创业经历，做过农民、餐饮业、旅游业，最后却还是遵循本心，做了电商。他提到自己非常注重产品的质量，像有机产品、绿色产品、零农产品、地理标志产品、合格农产品，才有资格进入他们的平台来销售。他们不以次充好，张冠李戴，让消费者理性选择心中的产品。

随后，他和我们介绍了当下电商市场存在的问题：一是基层农民老年化，对有机、绿色、零农残种植思想观念淡薄，没有专业的销售渠道，依赖批发老板采购。二是产品没有品牌区分，质量等级区分，只是外观和大小区分，批发市场太杂终端消费者购买容易买到以次充好的商品，产品价格不稳定;由于种植开始对回报盈利都是未知数，农民大多数是为了降低投入成本采用低廉原料(肥料)种植;质量提升不了，一分钱一分货。三是互联网农副产品销售诚信不够，网络价格太乱、互联网广告费太高、多数中小卖家对网络技术缺乏(多数用刷信誉来做虚假销量、这群人扰乱互联网购物的本质)，卖家没钱赚、收购产品低于成本价，有的卖家以次充好销售(网民复购很低、吃过亏的优质网民从此绝望)互联网农副产品销售需转型。四是目前的快递中转95%都是用来抛，适合做干货类的产品(生鲜类产品热天需要冷链运输、要轻拿轻放、运输时间要快，目前我们国内还没有建立，这是大多数商家需要突破的地方之一)。

节目最后，黄荣鼎先生对公司对未来的规划做了，资源整合，再融资，分阶段实现目标等调整。随后，嘉宾品牌策划专家刘海铭和被动品牌学创始人谢凯为其品牌建设提出了宝贵意见。

（来源：中访在线/作者：安之）

责任编辑：文禾

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